Representantes de entidades vinculadas a la comunicación, el marketing, la publicidad, la comunicación digital y las relaciones públicas participaron de dos jornadas organizadas junto a la Subsecretaría de Promoción de las Exportaciones, las Inversiones, la Educación, la Ciencia y la Cultura de la Cancillería Argentina y el Instituto del Servicio Exterior de la Nación —ISEN—, con el objetivo de fortalecer la proyección internacional del sector y consolidar su posicionamiento como parte de las industrias creativas y de la economía del conocimiento.

Buenos Aires, mayo de 2026. Agencias Argentinas de Comunicación Publicitaria, Interact Argentina y el Consejo Profesional de Relaciones Públicas y Comunicación, entidades que integran la Red de Entidades de Comunicación —#REC—, participaron de dos jornadas de capacitación orientadas a visibilizar el potencial exportador de la Industria de la Comunicación argentina.

Las actividades estuvieron dirigidas, en una primera instancia, a 35 futuros diplomáticos del Instituto del Servicio Exterior de la Nación —ISEN— y, posteriormente, a funcionarios y representantes de áreas comerciales de 60 embajadas y consulados argentinos en el mundo, quienes cumplen un rol estratégico en la promoción comercial argentina y en la detección de oportunidades comerciales internacionales.

La actividad contó con la participación de autoridades y equipos técnicos de la Cancillería Argentina, encabezados por Tomás Villalba, subsecretario de Promoción de las Exportaciones, las Inversiones, la Educación, la Ciencia y la Cultura; Carolina Bustos, directora de Promoción de Exportaciones de Servicios Basados en el Conocimiento, Industrias Creativas, Turismo y Deportes; Lucila Provenzano Castro, coordinadora de Promoción de Industrias Creativas de la DNTEC; y Marcelo Riva, integrante del Gabinete de la Subsecretaría de Promoción de las Exportaciones, las Inversiones, la Educación, la Ciencia y la Cultura.

En representación de las entidades de la Industria de la Comunicación participaron Fernando Peydro y Agustín Berro, por Interact Argentina; Majo Donohoe y Facundo Santana, por  Agencias Argentinas de Comunicación Publicitaria; y Carlos Mazalán, presidente de la Comisión de Consultoras del Consejo Profesional de Relaciones Públicas y Comunicación y coordinador de #REC.

Durante los encuentros se presentó el ecosistema argentino de comunicación y se compartieron las capacidades que hoy exportan empresas y profesionales argentinos a distintos mercados internacionales.

En la capacitación dirigida a embajadas argentinas, Tomás Villalba, Subsecretario de Promoción del Comercio e Inversiones, subrayó la relevancia de los servicios basados en la economía del conocimiento, cuyas exportaciones alcanzaron los USD 9.600 millones en 2025, con una participación del 53% sobre el total de exportaciones argentinas de servicios.

A su vez, las entidades participantes compartieron los resultados de un relevamiento propio realizado en mayo de 2026 entre empresas vinculadas a la Industria de la Comunicación. El sondeo mostró que el 64,8% de las compañías consultadas ya exporta servicios y que, en promedio, las exportaciones representan el 25% de su facturación. Estados Unidos, México y Chile aparecen como los principales mercados actuales, mientras que la falta de contactos comerciales en destino surge como la principal barrera para crecer. El apoyo más requerido por las empresas es, precisamente, el vínculo con potenciales clientes internacionales.

Por eso, la articulación entre las entidades de la industria y la Cancillería Argentina resulta clave para potenciar la internacionalización del sector, abrir mercados y generar nuevos vínculos comerciales.

“Es un sector que ya viene exportando y tiene mucho por crecer”, destacaron desde las entidades participantes.

Comunicación argentina: creatividad, estrategia y conocimiento exportable.

Durante las jornadas se trabajó sobre el potencial exportador de la industria argentina de la comunicación, destacando que hoy el sector abarca mucho más que campañas publicitarias tradicionales.

Las exposiciones incluyeron temas vinculados al marketing estratégico, la publicidad, la creatividad, la comunicación corporativa, la reputación, los asuntos públicos, el marketing digital, los contenidos, las redes sociales, la inteligencia artificial aplicada, la automatización, la tecnología, la experiencia de usuario, el branding, la comunicación institucional, el análisis de datos y el desarrollo de negocios.

Asimismo, se destacó que Argentina cuenta con un ecosistema altamente competitivo, basado en talento profesional, creatividad, resiliencia, capacidad de adaptación tecnológica, multiculturalidad y experiencia regional. Estos atributos permiten que muchas empresas argentinas brinden servicios para clientes de América Latina, Estados Unidos y otros mercados internacionales.

Las embajadas como puentes para generar oportunidades.

Uno de los ejes centrales de las jornadas fue el rol que pueden cumplir las representaciones argentinas en el exterior como articuladoras de oportunidades comerciales para el sector.

En ese sentido, se trabajó sobre cómo las embajadas y consulados pueden detectar demandas, identificar empresas interesadas en expandirse hacia América Latina o en fortalecer su posicionamiento regional, y vincular esas necesidades con las capacidades del ecosistema argentino de comunicación.

Los participantes coincidieron en la importancia de construir una mirada integral del sector, entendiendo que la comunicación funciona hoy como un ecosistema coordinado que integra creatividad, tecnología, reputación, marketing, estrategia, relaciones públicas y consultoría.

Directorios Argentina Creativa.

Durante las actividades también se destacó el trabajo realizado a través de los Directorios de Argentina Creativa, impulsados por la Cancillería Argentina, donde ya participan empresas y organizaciones vinculadas al sector de comunicación, marketing y publicidad.

La plataforma permite visibilizar la oferta exportable argentina y facilitar el contacto entre empresas proveedoras, potenciales clientes, partners y organizaciones internacionales interesadas en servicios creativos y basados en conocimiento.

Una agenda de articulación público-privada.

Las jornadas reflejan el fortalecimiento de una agenda de trabajo conjunto entre el sector público y privado para impulsar la internacionalización de la Industria de la Comunicación argentina y posicionarla globalmente como un sector estratégico.

El intercambio permitió consolidar una visión común: la comunicación argentina no solo aporta creatividad, sino también conocimiento, innovación, estrategia y valor agregado para empresas y organizaciones que buscan crecer en mercados regionales e internacionales.

En ese marco, las entidades participantes destacaron la importancia de continuar desarrollando espacios de colaboración entre cámaras, organismos públicos, universidades y empresas para seguir promoviendo la exportación de talento argentino y el crecimiento de las industrias creativas y de los servicios basados en conocimiento.

“La comunicación argentina es una industria creativa exportadora de conocimiento, talento y soluciones para empresas que quieren crecer en América Latina y el mundo.”

Más información sobre los Directorios Argentina Creativa: https://www.cancilleria.gob.ar/es/directorios-argentina-creativa/marketing-publicidad-y-comunicacion